Lo que compran las familias, las personas tienen necesidades que satisfacer y recursos que limitan sus posibilidades de satisfacerlas, como los recursos son limitados, las familias preferirán comprar los bienes y servicios que necesitan donde sean más baratos, tomando en cuenta otros elementos por ejemplo el costo de transporte, la posibilidad de encontrar ahí otros bienes que se desea adquirir, el tiempo involucrado en la compra.
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